Video ist die Zukunft der Sozialen Netzwerke.
Al Gore wird zugeschrieben, dass er die aufkeimende Technologie des Internets in den frühen 90er Jahren treffend als Informationsautobahn bezeichnet hat. Doch während das Web von Text und Bild zu Video übergeht, entwickeln wir uns von einem Informations- zu einem Erlebnisnetz. Beim Konsum von Video, ob auf Snapchat, Periscope oder Facebook versinken wir in ein Erlebnis. Diese Erfahrung nimmt mit interaktivem Video, Augmented Reality und Virtual Reality noch zu.
Cisco prognostiziert, dass im Jahr 2020 82 % des Internetverkehrs der Verbraucher auf Video beruhen werden und der gesamte weltweite Internetverkehr um 22 % pro Jahr zunehmen wird, so dass der Internetverkehr im Jahr 2020 um 95 Mal größer sein wird als 2005.
Mark Zuckerberg signalisiert dem Markt wiederholt, dass Facebook dem Video den Vorzug gibt. In einem kürzlich geführten Interview verglich er die Einführung von Video mit dem Internet auf dem Handy –
„Video ist ein Megatrend, fast so groß wie das Handy“.
Mark Zuckerberg
Mit diesem Wandel brauchen wir weitere Investitionen in die Infrastruktur, in Hardware, die in der Lage ist, Video zu verwalten, und in ein Toolset, das dem Video den Vortritt lässt.
Erforderliche Investitionen in die Infrastruktur
Chris Dixon, Partner bei Andreessen Horowitz, fängt den Wandel vom Text zum Video in seinem Medium-Essay gut ein.
„Erwarten Sie, dass Video in fast jeden Internetdienst eingebettet wird, ähnlich wie das Internet im letzten Jahrzehnt von textlastigen zu bildlastigen Diensten überging.
Ein erlebnisorientiertes Internet wird neue Technologien und kontinuierliche Investitionen in die Infrastruktur erfordern, die es uns ermöglicht, so viele Katzenvideos oder Netflix Serien und Filme anzusehen, wie wir wollen.
Die FCC verlangt von den ISPs, dass sie allen ihren Kunden 25 Mbps Internet zur Verfügung stellen. Dies wurde 2015 erhöht und führt weiterhin zu Beschwerden von Politikern, die Breitbandanbieter unterstützen.
Die FCC hat vor kurzem eine Erklärung veröffentlicht, dass die Vereinigten Staaten weiterhin hinter anderen Ländern zurückbleiben, aber aus diesem Bericht geht klar hervor, dass Fortschritte bei der Verbesserung der allgemeinen Durchdringung der Hochgeschwindigkeitsbandbreite gemacht werden.
90 % der Amerikaner haben jetzt Zugang zum 25 Mbps-Internet, was gegenüber 83 % im Jahr 2015 eine Steigerung bedeutet. Die FCC sollte die Breitbandanbieter weiterhin dazu drängen, die Reichweite des Hochgeschwindigkeits-Internets zu erhöhen und die Anforderungen an die Breitbandversorgung noch weiter zu steigern.
Schneiden der Kabel und Long-Tail Content Verbrauch
Over-the-Top (OTT) Fernsehen wächst, da die Cord-Cutter Wege finden, um auf die Inhalte, die sie lieben, über Hulu, Netflix, Amazon Prime und kanalspezifische Apps zuzugreifen.
Die Berichterstattung über die NBC-Olympiade demonstriert die Stärke des OTT-Videopotenzials mit langen Ausschnitten und bietet Tausende von Stunden mehr Video, damit jeder genau das findet, was er sehen will. Die Daten sind noch nicht verfügbar, aber ich würde wetten, dass der Long-Tail-Konsum von Inhalten sich auf mehr Stunden addiert als die 2-3-Kanal-Strategie bei früheren Olympischen Spielen.
NBC behauptet bereits jetzt, dass dies die „wirtschaftlich erfolgreichsten Spiele in der Geschichte sein werden, und es ist bei weitem das zuschauerfreundlichste TV-Ereignis aller Zeiten“.
Mitgefühl durch Video
Video, insbesondere Virtual Reality und Augmented Reality, ermöglichen es uns, die Welt (oder sogar eine magische Schulbusfahrt zum Mars) so zu erleben, als wären wir dort.
Dies sind Hilfsmittel zur Einfühlung, die uns helfen, zu fühlen, was andere tun. Tatsächlich beginnen mehrere Wohltätigkeitsorganisationen damit, virtuelle Realität zu nutzen, um Spender dazu zu ermutigen, die Probleme zu erfahren, bevor sie einen Beitrag leisten. Während die virtuelle Realität langsam eingeführt wird, führen Facebook und Youtube ein 360-Grad-Video ein. Diese neuen Formate erfordern andere Kameras und Aufnahmetechniken, was die Produktion von Inhalten verlangsamt.
Allerdings finden auch kleine und mittlere Unternehmen Wege, um 360-Grad-Videos zu produzieren und zu veröffentlichen. Wistia, ein Videoplayer mit 360-Grad-Videofähigkeiten, der sich an Vermarkter richtet, behauptet, dass bereits über 400 Kunden damit begonnen haben, 360-Grad-Videos hochzuladen.
Werkzeuge für Video
Video wird das Toolset des Webs verändern. Die grundlegenden Werkzeuge des Internets müssen neu erfunden werden, um Videoinhalte von Weltklasse zu entdecken, zu messen, zu verbreiten und zu produzieren. Mit diesem Formatwechsel sind weitere Investitionen in bahnbrechende Technologien verbunden, die Video in den Mittelpunkt des Produkts stellen. Aus diesem Grund drängen Facebook und andere etablierte Anbieter so schnell auf Video. Sie wollen sicherstellen, dass ein Startup ihre Geschäftsmodelle durch den Formatwechsel nicht stört.
Wie Benedict Evans von Andreessen Horowitz richtig sagte: „Video ist das neue html“. Zu lernen, wie man Videos ausliefert und sie zur Maximierung der Wirkung einsetzt, wird das nächste Schlachtfeld für die Aufmerksamkeit von Vermarktern und Medienunternehmen sein, die in sozialen Netzwerken, bei mobilen Anwendungen und im traditionellen Web konkurrieren.